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    涨价预期持续升温 中秋销售旺季还未启动

  • 作者:管理员
  • 来源:陕西bob体育网址酒股份有限公司
  • 发布时间:2019-08-16
  • 临近中秋节和国庆节,虽然白酒销售旺季还未启动,但白酒股已然迎来一波涨势,贵州茅台股价创下历史新高,最高摸至1051.9元。白酒市场层面,高端白酒品牌也陆续提价,纷纷抢占千元价格带。

    8月14日,白酒板块再次领涨,板块内个股几乎全线上涨,泸州老窖(00568)领涨,涨逾5%,酒鬼酒(000799)、今世缘(603369)涨3%以上,五粮液(000858)、贵州茅台(600519)等涨幅超过2%。

    14日,“股王”贵州茅台表现最引人瞩目,当天盘中股价一度涨逾3%,最高上探至1051.9元,刷新历史新高,并连续三日收盘站稳1000元关口。受到贵州茅台计划中秋国庆旺季投放7400吨茅台酒,和茅台集团营销方案平稳落地影响,多家券商分析师将贵州茅台目标价定于1100元以上。

    中信证券于8月12日发布研报,维持“买入”评级,上调目标价至1200元;华创证券上调目标价至1250元,再次去“强推”评级;8月14日太平洋证券发布研报,称考虑龙头溢价和业绩持续增长,给予贵州茅台目标价1240元,维持“买入”评级。

    多家券商机构认为,茅台中秋放量叠加关联交易受控,白酒板块有望迎来情绪提振。

    8月15日,白酒板块微跌,其中泸州老窖、今世缘、贵州茅台、五粮液分别微涨0.91%、0.79%、0.15%和0.10%。


    中秋、国庆假期是否再迎一波白酒涨价潮?


    近日,澎湃新闻走访上海多处白酒商超和专卖店发现,53度飞天茅台的零售价已涨至2200元至2400元之间,但仍然对外表示暂时缺货;五粮液经过8月一轮调价,已经基本站稳千元关口,部分烟酒专卖店零售价1399元。

    多位经销商向记者表示,现在距离中秋还有一个月,销售旺季预计会在9月开始。对于高端白酒价格上涨的问题,一经销商对记者表示:“这波白酒涨价跟旺季没有关系。淡季压货,旺季会有促销,反倒不会涨价。这次涨价主要是因为之前的提价。”

    从8月1日起,五粮液将第八代经典五粮液(普五)终端零售价从1199元上调至1399元。泸州老窖在8月2日也下发调价通知,38度、52度国窖1573经典装计划外分别提价30元每瓶。其中,38度国窖1573建议团购价为680元每瓶,终端建议零售价为799元每瓶;52度国窖1573建议团购价为919元每瓶,终端建议零售价1099元每瓶。

    此前,在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒宣布,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。


    高端白酒抢占千元价格带,市场是否买单?


    飞天茅台价格大幅上涨,已经冲破了2000元关卡,为其他一线名酒留下了涨价的空间。但对于纷纷提价的白酒品牌,市场是否买单?多位经销商表示,对于这波提价的白酒,真正价格涨上去的只有五粮液。

    在茅台酒已经站稳2000元价格带的情况下,白酒分析师蔡学飞认为,千元价格带是高端白酒的一个分水岭,属于一线名酒竞争的价格带,从这个角度来说,大量的区域酒企实际上品牌是难以支撑这个价格带的。

    蔡学飞说:“我个人倾向于认为,由于白酒的品牌偏好有差异,千元价格带主要是商务与高档礼品属性,因此也存在一定的多样性,一线名酒的千元价格带产品多少会有一定的销量,除了茅台、五粮液、洋河、国窖、郎酒之外,大多数酒企的千元价格带只能是象征性产品,起到支撑高端品牌形象与拉动产品矩阵销售的目的。”

    从价格上来看,冲刺千元以上价格的青花郎和国窖1573在市场价格上还在1000元上下徘徊,部分酒类专卖店的售价仍不到千元。目前,青花郎和国窖1573的官方指导价分别为1198元和1099元。

    一经销商也表示,“五粮液的价格上去了就不会回落。茅台和五粮液都属于商务酒,是刚需。像国窖1573也提价了,但是1099元纯粹只有指导意义,终端需求没那么旺盛。”


    名酒常年旺季


    蔡学飞也指出:“其实从2016年开始,对于中国名酒而言,由于是刚需,就不存在淡旺季了。” 近日,某茅台自营店的相关负责人向澎湃新闻记者表示,“虽然大家理解中秋和春节是销售旺季,但是我们这两年的情况是,实际上每天来的消费者都很多。”

    8月7日,茅台集团对外宣布,中秋、国庆前夕,将向市场集中投放7400吨茅台酒,更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间,也将合理安排茅台酒市场投放量。上述茅台自营店人士也向记者表示,目前已经接到上述通知,7400吨茅台酒也会在10月前陆续发向定点。

    对比前几年,今年茅台集团加大了对中秋和国庆前的投放数量。2017年茅台公司决定在中秋、国庆前投放6200吨产品;2018年春节前夕,茅台计划春节前投放不少于7000吨茅台酒;2018年双节前,茅台公司推出7000吨增量计划。

    多家券商认为,在加大投放量的情况下,预计近期飞天茅台的批价会从目前的2200-2300元适当下滑,但仍然坚挺。



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