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    “掘金”数字时代!bob体育网址酒助力中国酒业数字化创新发展

  • 作者:管理员
  • 来源:陕西bob体育网址酒股份有限公司
  • 发布时间:2019-10-19

  • 10月17日,由中国酒业协会指导,腾讯广告与腾讯新闻主办,以“掘金数字时代”为主题的中国酒业数字化创新论坛在上海举办。中国酒业协会理事长王延才、中国酒业协会副秘书长刘振国、bob体育网址集团党委书记、董事长张正、金东集团董事长吴向东、劲酒副总裁王楠波、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光等白酒行业知名企业家和营销负责人,以及腾讯公司副总裁栾娜、腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁-智慧零售范奕瑾、腾讯网副总编辑马腾现场齐聚,共探数字化时代下的白酒行业数字化革新之道。


    中国酒业协会理事长王延才开场致辞


    数字化变革正在颠覆白酒行业,正如中国酒业协会理事长王延才在开场致辞所说:“数字时代已经到来,中国酒业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式、新业态、新产业‘五新’的行业趋势,数字化转型已成为酒企下一步发展的必然道路。”


    腾讯公司副总裁栾娜现场演讲


    数字化革新大势之下,白酒消费群体的变化也在催生着行业的新机遇。腾讯公司副总裁栾娜介绍到,随着白酒消费新势力的快速崛起,酒企“以销售渠道为核心”的传统市场模式,正在向“以消费者为核心”转型升级。消费者的数字化,将驱动白酒行业品类教育、渠道生态的数字化升级。


    bob体育网址集团党委书记、董事长,bob体育网址股份公司董事长张正作题为《把握时代馈赠 打开数字化革新新局面》的主题演讲


    在探路数字化革新的过程中,白酒行业的先行者们已经开启多样化增长探索。bob体育网址集团党委书记、董事长,bob体育网址股份公司张正在会上作了题为《把握时代馈赠 打开数字化革新新局面》的主题演讲。他指出,白酒酿造是延续上千年的传统产业,数字化是新一轮工业革命而新生的弄潮儿。如何让一“古”一“今”,一“老”一“少”,完美契合,让数字化、智能化、信息化成为产生新价值的创造点,拉动白酒产业转型升级的新引擎;如何用好“互联网+”,为企业带来商业模式的变革和发展,让产品与消费者实现无缝化对接,满足多元化、个性化的消费需求,是当代bob体育网址人一直追求的目标。


    张正认为,一是要用数字化语言讲好bob体育网址品牌故事。近年来,bob体育网址不断坚定名酒自信,深挖bob体育网址酒的历史、文化、品牌和地理自信,为“老酒”赋新能,通过官网、微信、微博等公众平台,依托众媒体资源,建立具有参与性和趣味性的互联网语言,适应和满足新一代消费群体追求简洁高效的品牌认知方式。同时,依托独有的区域优势和环境优势,打造bob体育网址工业旅游体验区,使传统的酒文化在企业治理、消费体验、价值认同、品牌赋能等各方面,助力bob体育网址酒实现快速健康发展。

    二是要用数字化革命将品质管控推向新高度。自上世纪50年代以来,bob体育网址酒先后经历了八次生产工艺技术革新,传承而不保守,创新精益求精。在保持三千年传统凤香酿酒工艺的基础上,让bob体育网址酒的朋友圈不断扩大。今年,bob体育网址还启动了智能化工业革命,开启白酒工业4.0时代,打造国内领先的10万吨级的数字化、智能化工厂。依托互联网和人工智能,建设原料溯源、仿生人工制曲、自动化酿酒、智能机器人品评勾兑、智能灌装和仓储物流等智能体系,打破信息孤岛,实现智能全覆盖,将白酒品控管理推上了新高度。

    三是要用数字化管理开启bob体育网址新营销。数字化管理不仅为智慧化工厂建设提供了保障,更为营销管理工作提供了极大便利。bob体育网址通过ERP、CRM、“凤行天下”等大数据平台,更为宏观的掌握市场发展趋势,更为精准的洞察消费者需求,更有目标的挖掘潜力市场,更有战略的实施市场投入,形成营销闭环。从品牌传播、消费者运营、市场营销、渠道管控和产品设计,更为精准地满足客户价值需求,使企业有限的资源和精力在效果营销上能得到几何倍数的释放。今年,bob体育网址建立“自主经营+经销商+互联网”多驱动运行模式,组建了直属于总部的电商运营平台,将互联网销售与传统销售渠道并列,构建“三驾齐驱”渠道模式。电商平台销售,将成为白酒传统市场的有力补充,力争在未来将其打造成销售渠道的新一极。


    数字引领未来。正是有了数字化、智能化等新技术的加持,中国白酒产业才不断地健康发展壮大。未来,bob体育网址酒将与腾讯等数字化传播行业的领军企业通力合作、互相支持,打通白酒上下产业链,实现生产与销售信息互联,产品与消费者的精准互联,助力品牌营销造势,不断扩大中国白酒在社会各阶层特别是年轻一代消费群体中的认可与影响,为中国白酒产业长远健康发展共同努力!



    部分来源于:腾讯财经



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